Especialista en Producto y Marketing. Escritor a ratos. Emprendedor en serie.
Autor: Javi Padilla
Empresario en Internet. Comencé en la Red allá por 1997. Llevo más de 25 años diseñando y programando sitios web. Estoy especializado en medios online, e-commerce y marketing online. Me apasiona el desarrollo de producto digital.
He ayudado a más de 100 startups a buscar su viabilidad y he fracasado (fuerte) con Moodyo.com y triunfado mucho más fuerte con ElDesmarque.com (vendido a Mediaset España en 2019).
Fui cofundador del 5º e-commerce de juguetes en España (Nabumbu.com) y de la mayor red social de magos del mundo (iMagicBox > Wandies World).
En el plano medios, pertenezco al equipo de Ten-golf.com y colaboro impartiendo formación a periodistas.
Trabajo en OpenWebinars desde 2023 dirigiendo las áreas de Producto y Marketing. Es un equipazo increíble (gracias, Manu, Jesús, Rubén...).
Soy un pequeño inversor en Wuolah y en alguna otra startup.
¿Una virtud? Soy MUY rápido.
¿Un defecto? No podría quedarme con uno. Tengo muchos y no caben aquí...
El periodismo vive uno de los mejores momentos de su historia. La enorme incertidumbre creada en torno a…
…su modelo de negocio.
…la creciente competencia de los bloggers especializados y periodistas nativos digitales.
…la desaparición paulatina del papel.
…la aparición de decenas de nuevos canales.
…la función de la figura del periodista.
…la formación necesaria para ser periodista.
…[ponga aquí lo que proceda]
…ha sido suficiente para crear un panorama de redefinición total del oficio.
Cambios constantes e incertidumbre son dos constantes en el periodismo de los últimos 25 años.
El Coste por Mil (CPM) es un modelo de publicidad basado en impresiones. Si un banner se imprime 5.000 veces y el CPM es de 1€, el soporte ingresará 5€. Fácil, ¿verdad? Está basado en los medios tradicionales y tenía todo el sentido en un mundo donde no se podían medir cosas como:
1) Personas a las que la publicidad las ha llevado a visitar el producto/servicio del cliente
2) Lectores que se han convertido en clientes tras X días
3) Lectores que se convierten en transmisores de mi mensaje
El Coste por Clic (CPC) o el Coste por Adquisición (CPA) son dos formas de publicidad que, en lugar de tener en cuenta las veces que se muestra un banner (u otro recurso), cuenta el rendimiento que tiene cada impresión del mismo. Son dos variantes que se emplean para medir la denominada «publicidad a performance«.
Esto da que un mismo problema se pueda resolver de 3 formas distintas:
Tras varios años de especulaciones, Apple anunció el iPhone el 9 de enero de 2007. Tardó más de seis meses -hasta el 29 de junio de ese año- en ponerlo en el mercado. Solo en Estados Unidos y solo con AT&T.
Google estaba trabajando en su propio teléfono con Android. “Como consumidor estaba impresionado. Quería tener uno de inmediato. Como ingeniero de Google pensé ‘vamos a tener que empezar de nuevo’”, afirma Chris DeSalvo, uno de los ingenieros que se llevó más de dos años trabajando entre 60 y 80 horas semanales para sacar los primeros prototipos Android -arrancaron en 2005- y que vio como aquel anuncio de Steve Jobs iba a cambiarlo todo.
De hecho, Google estaba trabajando en un teléfono nuevo similar a Blackberry, con un teclado físico. “El iPhone fue como un puñetazo en el estómago”, continua DeSalvo.
Navegando unos miles de kilómetros hasta la sede de la multinacional Samsung en el Sur de Korea, las cosas eran aún más distintas.
El Smartphone según Samsung antes y después del iPhone
A Ícaro Moyano, Director de Comunicación de Kuapay, lo conocemos principalmente por su paso por Tuenti. Sin embargo, hasta llegar ahí,hay una carrera que arranca en la Cadena Ser como becario que ya mostraba interés por Internet. Cree que los periodistas han estado muchos años preocupados por hacer contenidos de calidad y poco atentos al modelo de negocio, pero tampoco considera que la figura del comunicador pase por ser alguien que controle muchas disciplinas. «No creo que todos los periodistas tengan que saber programar, ni tan siquiera creo que sea imprescindible para los periodistas que trabajan pegados a la red. Me parece mucho más importante tener jefes de producto en las redacciones que periodistas programadores», asegura.
-Si pones tu carrera profesional como una línea de tiempo conimágenes, ¿qué foto ves en el arranque que describe mejor tus inicios profesionales?
-Hace ya unos 15 años a un grupo muy pequeño de becarios de la Cadena SER nos ofrecieron sumarnos a un proyecto nuevo: llevar la web de la radio. Sigo sin tener claro el motivo por el que nos lo ofrecieron a nosotros, pero me temo que fue por algo muy sencillo: éramos los que teníamos ya Internet en casa y andábamos trasteando con alguna página web. Así fue como pasamos de un medio analógico a un entorno digital. Y hasta hoy. Seguir leyendo «Ícaro Moyano: «No creo que los periodistas tengan que saber programar»»
Los shortcodes de WordPress permiten a los usuarios introducir elementos complejos en sus contenidos mediante un pequeño código entre corchetes.
En Moodyo hemos creado un plugin que habilita la inserción del shortcode ‘moodyo‘ para posibilitar que los usuarios metan la Foto-Tienda con un par de clics. Aquí puedes descargarloyaquí puedes verlo en acción.
Hace una semana presentamos el Módulo de Tienda, una herramienta que permite a cualquier bloguero cumplir varios objetivos:
Convertir a lectores en compradores
Conseguir comisiones por cada venta (3-5{a31a598c08b97e04c471714f0e9a9135ffea9d13036728f66bee3f63eed82732}) sin esperar varios días hasta que la tienda confirme la transacción.
Ofrecer a sus lectores un servicio de lista de deseos
Crear tendencia a través de un perfil verificado en Moodyo (temporalmente estamos verificando a aquellos bloggers que insertan el módulo y nos lo comunican)
Evita a los lectores ir a tiendas de terceros, por lo que no se pierde la visita y se fideliza al usuario.
Evita la publicidad intrusiva y los banners poco estéticos (la «foto-tienda» es personalizable en colores).
Todos los premiados en la categoría «Personal» en la IV Gala Blogosur. Rubén Sánchez, de espalda, y las otras bloggers premiadas de I Do Proyect, Weboho y La parejita de golpe
Ayer viernes, tras la celebración de la IV Gala Blogosur, se publicó en Mercado de Dinero (Ausbanc) la siguiente información:
“Una empresa que se autodenomina como ‘el Facebook de las compras’ patrocina la concesión del premio al ‘Mejor Twitter personal de Sevilla’ otorgado a Rubén Sánchez, portavoz de Facua”
En la misma se incluyen las siguientes afirmaciones (extraídas el 31/05/2014 a las 13:53 horas):
El premio otorgado a Rubén Sánchez, portavoz de Facua, como “Mejor Twitter personal de Sevilla” está patrocinado por la firma Moodyo Enterprises, dedicada a la promoción y venta de artículos por Internet o “social Shopping”, que se define como “el Facebook de las compras” y que cuenta con un préstamo participativo de la Agencia IDEA (Fondo Jeremie de la UE) por importe de 300.000 euros, el cual supone las dos terceras partes de los 450.000 euros totales con los que ha contado para su lanzamiento.
Por tanto, tenemos que una firma como Moodyo, que está dedicada expresamente a la publicidad comercial de todo tipo de productos de consumo, es el patrocinador de un premio a la cuenta de Twitter del portavoz de Facua que le “califica” como la mejor cuenta «personal» del año en Sevilla.
Desde estas páginas ya hemos reseñado anteriormente la extrañeza que producía el hecho de que Rubén Sánchez dedique parte de sus mensajes en Twitter a referir determinadas marcas y productos comerciales, una actividad que a la luz del patrocinador de su flamante premio al “Mejor Twitter personal” va cobrando un sentido más concreto.
Sergio Álvarez Leiva es un joven emprendedor español. Vizzuality o CartoDB son referentes en el mundo de la visualización de datos y creación de mapas partiendo de cierta información ordenada, por eso Twitter, la NASA, la ONU o la Universidad de Harvard están entre sus clientes. ¿Para qué sirven estos productos? Para mil cosas distintas, entre ellas descubrir nuevos planetas en el sistema solar (PlanetHunters.org). Cuando uno de sus proyectos solo llevaba 6 meses en el mercado recibió la llamada de The Wall Street Journal. El rotativo estadounidense quería contratar uno de sus productos -sin importarle la antigüedad de su empresa- para elaborar un producto informativo distinto en las Elecciones Presidenciales de 2012.
Sergio, en TEDxMadrid en septiembre de 2013 (Imagen de TEDx Madrid)
Los test A/B permiten mostrar a los usuarios que visitan tu web (o app) dos variantes de una misma página y medir cuál es el ratio de conversión entre ambas versiones.
En Moodyo hemos creado un test A/B para comprobar algo que creíamos más o menos claro: los botones de «Lo quiero», «Lo tengo» o «Mola» deben estar en la parte superior de la página al tratarse de acciones principales.
Mixpanel tiene una sección específica para medir la retención. En el ejemplo, algunos de los eventos que se miden en Moodyo
Tras la adquisición de masa crítica, conseguir que los usuarios vuelvan para seguir probando tu producto es uno de los retos más complejos de resolver.
Antes de avanzar en los métodos que podéis utilizar, me gustaría que quedaran claros los siguientes conceptos:
– Las técnicas de retención son útiles cuando ya has reducido el rebote en tu plataforma.
– Hay dos tipos de retención: la destinada a hacer que el usuario vuelva a tu web y la que aspira a aumentar el tiempo medio de estancia en tu sitio (también conocido como «engagement«).
– No debes crear técnicas de retención basadas en artificios que dificulten la salida de tu producto. Seguir leyendo «Customer.io, Optimizely, Mixpanel y otros sistemas automáticos para la retención de usuarios»
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